乡村振兴视域下发展农村电子商务的重要性研究
选自：第十一届江苏九三论坛《科技创新与推进江苏乡村振兴》
乡村振兴视域下发展农村电子商务的重要性研究
江海职业技术学院 洪晓静
摘要：实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署，是中国特色社会主义进入新时代做好“三农”工作的总抓手。乡村振兴战略离不开经济的重要支撑，随着电子商务在我国的迅速普及，农村电商已成为解决“三农”问题的一个重要手段，并在精准扶贫和农村产业结构调整等方面创造出更有价值的经验。本文通过分析农村电子商务对乡村振兴战略的重要意义，研究如何利用好电子商务的宽广平台加快推进乡村振兴战略，总结提出发展农村电子商务的重要性，展望今后农村电商发展的路径和趋势。
关键词：乡村振兴战略；电子商务；农村电商；三农
一、农村电商服务乡村振兴战略具有重要意义
（一）农村电子商务与乡村振兴的关系
“三农”问题是全党工作的重中之重，是关系国计民生的根本性问题。为了实现全体人民共同富裕的大局，2017年，党的十九大报告明确提出实施乡村振兴战略，推动农业农村优先发展，强调加快推进农村现代化，全面建成小康社会。同年底，中央农村工作会议上，习近平总书记深刻阐述实施乡村振兴战略的重大问题，对贯彻落实提出明确要求。实施乡村振兴战略，产业兴旺是关键所在，只有产业兴旺，农民生活才能真正富裕起来。按照十九大的要求，农村市场要尽快构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系，不断推进农业供给侧结构性改革，努力实现农业农村的现代化。城乡融合发展的机制下，引导农村出产的农作物、农产品将以产业的形式积极面世，更好地向社会推广，走向市场。近年来，农村电商作为农村新型交易方式，是对现代农业经营体系的创新，同时也成为引导农业供给侧结构性改革、增加农民收入、促进乡村振兴的重要力量。在当前“三农”工作全面部署，实现历史性转变的新时代，农村电子商务将承担着振兴乡村经济、让农村生活更美好的历史使命，做出促进乡村信息化发展的新谋划。
（二）电子商务在乡村振兴发展中的作用
电子商务在农村作为一种新业态，在各级部门和地方政府的高度重视下，迅速得到了推广和应用。2017年，中央一号文件出台了较为完整的政策体系，从电商标准、物流配送、平台建设、品牌培育等方面勾勒了农业电商的发展方向。近年来，随着电商下乡，农村网络零售发展越来越好。据商务部数据统计，2017年全国农村实现网络零售额12448.8亿元人民币，同比增长39.1%。特别注意的是，2017年，全国832个国家级贫困县实现网络零售额1207.9亿元人民币，同比增长52.1%，高出农村增速13个百分点。由此可见，电子商务在乡村振兴发展中的作用不言而喻。
二、如何利用电子商务平台加快推进乡村振兴战略
（一）全民参与，营造电商发展生态氛围
电商是有门槛的经营活动。地方政府或运用榜样的力量，树立各种百姓身边的榜样，邀请他们现身说法，道出各自的经营经验; 或建立村级电商服务站，开展现场咨询服务，对村民展开一对一帮扶活动。安排乡村领导分批次、多人次到商务部、淘宝大学电商研究班学习，深入试点城市上海、杭州等地学习考察电商经验。邀请国内知名专家开展电商大讲堂培训业务骨干。建立免费WiFi覆盖区，组建电商微信群，成立电商工作领导小组，做好县域电商发展顶层设计，组建电商服务中心。重点培养创业带头人、网络营销领军人物，引导大中型企业主体转型升级为线上线下并行销售。
（二）全网对接，畅通销售渠道。 建设天猫网等平台的卖场型旗舰店，落实各电商平台入驻乡村，建立天猫全球百大优质原产地、阿里巴巴农业示范基地、淘乡甜直供直销新链路优秀合作基地。引导大学生、社会青年在淘宝和京东开办网店，产品可涵盖食品、文化、轻工、农资等多个领域，实现线上与线下销售结合。还可以利用电商开展对接私人定制业务，发展直采直供，与城市多家企业合作，建设绿色杂粮直采直供基地，建立农民专业种植合作社与融资集团合作，为融创社区等高端小区专供良品。
（三）全程溯源，形成现代农业发展体系。 坚持三产融合的思路，以销定产，构建从田间到餐桌的农产品全产业链结构体系。一是要抓基地，保证种的好。推行新型经营主体领办基地，逐步规范化生产标准、质量检测和追溯体系、品牌和“三品一标”认证、龙头企业依托、线上营销渠道、线下直采直供网络、金融贷款扶持等措施。建立智慧农业检测基地，可实行远程监控、大数据管理，实现农作物可视、可防控、可追溯，为销得好提供保障。二是抓项目，实现引得好。引进诸如小米酒、乳制品深加工项目，果蔬种植、加工冷藏与一体的冷链仓储项目，引进农业蔬菜交易、冷链存储、生鲜体验店项目。三是抓品牌，促进销得好。联合淘宝、阿里巴巴举办主题活动，推广产品和实现线上交易。
（四）全员发动，推进大众创业就业。 投资建设电商产业园，包括农特展销中心、会议培训中心、美工摄影中心、平台运营中心、网商孵化中心、物流分拣中心等区，常年进行免费培训，吸纳各家电商创业企业入驻。按照创业群体的不同阶段分层施策，对刚从事电商创业的新人，开展“零基础培训、零收费入园、零投入开店、零成本创业、零风险就业”5零创活动。对有一定业绩的个体和企业出台优惠政策，奖励销售过百万、十万元创业者，形成携手闯关、全链条增收的良好态势。同时，发动群团组织、社会各界，引导社会青年、反乡大学生、退伍军人、残疾人群体投身电商创业，培养创业能人。
（五）“互联网+田地”创新农业私人定制模式。 积极响应国家农业供给侧结构性改革的政策，以大数据为平台，以信息化为支撑，以品牌化为引领，大力开展“我在乡村有块田”系列活动，通过销售端引领生产方式的转变，促进生产效益的提升，变“干农业”为“玩农业”，为农民致富增收提供新途径，极大增强了实现乡村振兴的内动力。这种模式让消费者可以通过网络全程可溯，利用支付宝、微信结算，用全程互联网来线下直采直供，线上点对点营销，契合了现代人对健康养生农产品的“私人定制”需求。
三、农村电子商务的发展路径和趋势
（一）农村电商的推广将有助于农村扶贫工作的推进，在脱贫攻坚中发挥重要的作用。
我国农村电商开始于1994年，农业部提出了“金农工程”，开始了农业信息化的发展。特别是03年阿里巴巴创办淘宝网以来，网上开店成为热点，从城市影响到乡镇，加上国家有关部门、地方政府的政策支持，农村电商得到了发展，现在不仅粮食、棉花等大宗交易线上交易，绝大多数农产品，尤其以农民为主体的交易行为也逐渐开始线上完成。电商扶贫自2014年兴起至2017年已全面推进，逐渐上升到国家战略层面。2017年下半年，商务部、国务院扶贫办相继召开了电商精准扶贫会议，进一步推动了电商扶贫的发展，将实践中形成的措施加以推广和扩大。如今的电商扶贫，在互联网的支持和多平台应用下迅速发展，模式多样化，规模日益扩大，提升空间还很大。农村电商在全国农村脱贫攻坚的过程中扮演着非常重要的角色。
（二）农产品的上行推广继续加速，规模有待进一步发展。
2017年，在各地政府、各大平台电商的支持下，农产品的上行取得了一些新举措。数据显示，农产品的上行渠道从网络零售向零售与批发并重转型，从传统电商逐渐转向社交电商，从电商独行向政府、平台及网商、电商服务业等协同转型，从偏重线上向线上线下融合转型。
（三）农村电商新零售的局面打开，农村商业体系将发生新的变革。
农村电商的发展最终将会与传统农村商业实现线上线下的深度融合。2017年京东宣布将在农村新建50万家线下便利店，阿里巴巴、苏宁的线下便利店计划也相继曝光。2017年相继开展试点，2018将全面推开。
（四）农村电商将进一步整合资源，可持续发展将是未来发展之路。
目前大多数农村已经建立了基层的电商站点，联合各大平台和物流公司建立了大量资源。现在要考虑的是如何让农民保持可靠的收入支撑，如何实现可持续发展。比如农村最后一公里的物流如何统筹承接，农村基层电商站点如何实现各大平台共用。
（五）农村电商的发展将反推产业转型，互联网+农业的相互促进作用将进一步显现。
实践证明，农村电商仅仅在终端进行营销创新是无法长久持续的，必须对农产品电商从源头上进行深入改造。从某种意义上说，农业还在原始的传统阶段，而电商却已经发展到现代化，如果不能对农业进行互联网化的改造，农产品电商的发展就不可能大步向前。随着农业供给侧结构性改革和农业现代化进程的加快，农业将呈现出规模化、机械化、信息化、融合发展等发展趋势。因此，从根本上推动农业转型升级是农村电商发展的必然也是农村经济振兴的必然。2017年，已经有电商平台和企业向农业产业链深度进军，2018年将会更多。
（六）农村电商创业开始分化，人人网上开店已成为趋势。
整个电商主体的规模已经十分庞大，各电商平台流量成本也越来越高。在这种形势下，电商创业者需要转变创业思维，更多地关注农村电商广阔的产业链和价值链体系，在诸多的环节中选取一个环节，进行深度挖掘，可能就能开创自己的一番天地。例如：电商服务业、农产品供应链、品牌策划、包装设计、质量追溯等将是热点。
（七）加速构建农村电商的生态结构，完善电商体系。
农村电商的发展要形成完整的生态发育，从最初的电商市场的引入，到物流平台的跟进，再到供应链的整合，再到农村电商服务业的蓬勃发展，将形成完备的农村电商的生态系统。
四、发展农村电子商务的重要性
随着农村电商蓬勃地发展，电子商务作为一个新兴业态逐渐成为我国农村实现优质农产品增加销售收入和实现品牌推广的重要渠道。很多偏僻村落和深山里不为人知的优秀农产品借助网络提高了知名度，迅速获得了消费者的认可，快速树立了品牌形象。目前我国农村通过引入知名电子商务平台入驻并开展农村电子商务业务，引导物流快递企业参与涉农电子商务平台建设，实现服务产地直销、订单生产等农业生产新模式，加快了城乡商品双向流通。可以看到，随着农村电商的发展越来越好，乡村振兴的目标将离我们越来越近。
综上所述，信息化是农业现代化的制高点。要发展农业，振兴乡村，就要善于运用互联网技术和信息化手段，要依托信息技术发展农村新产业，大力推广电子商务、众筹农业，网上农场，网上农家乐，把农民的好东西卖出去，把农村的好景点推出去，让农家乐广为人知，让农民过上好日子。
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